Vår varumärkesexpert Marcus Hanser skriver tankeväckande i Resumé om förändrade konsumenttrender, där romantik, ironi och vardagsnytta bildar en sorts treenighet för framgång. Läs artikeln här.

De marknadsföringssatsningar som misslyckas balansera dessa tre riskerar att hamna i ”marknadens Bermudatriangel”. En triangel som man ska se upp att befinna sig inom om man vill nå framgång med sitt varumärke och sina produkter och/eller tjänster.

Vi är trötta på moraliserande kommunikation

I sin artikel beskriver Marcus hur marknadslandskapet 2026 formas av tre samtidiga rörelser som tillsammans skapar en riskfylld Bermudatriangel för varumärken. Publiken har tröttnat på moraliserande kommunikation. Ekonomi, smak och invanda beteenden styr åter hårdare än ideal och performativ värdegrund.

Vad drivs vi av då?

Den första rörelsen är metaromantiken, en längtan efter stämning, poesi och andrum

Den andra rörelsen är reklamens återgång till humor och ironi. Även om vi söker det autentiska lockar den inte till uppmärksamhet. Sanningen är svårsåld.

Den tredje hörnan rör mat och konsumtion. Vi är mer intresserade av hybridprodukter än veganskt. I dagligvaruhandeln är veganhyllorna stendöda medan restauranger med tydligt köttfokus lockar fulla hus.

Tillsammans pekar dessa tre rörelser ut behovet av en ny karta för kommunikation, där varumärken som håller fast vid gamla strategier riskerar att gå under.