AI har gjort sitt intåg i vårt digitala beteende – ”for sure”, för att citera president Macrons numera virala fras från Davos. Men inte för att ersätta vårt ”vanliga sök” utan mer som en digital följeslagare. Det är en av mina slutsatser från Analysföretaget Meltwaters digra Digital 2026 Overview Report.

AI för lärande – men vi söker för affären

Missta dig inte – Google är överlägset världens mest trafikerade adress på webben. Chat GPT har en bråkdel av trafiken, även fast den är ojämförbart störst bland AI-modellerna. Men det är inte det viktiga. Enligt Meltwater använder vi AI främst som frågor som meningen med livet och hur kan kan bli bättre på vissa saker. Det här är i alla fall min tolkning av vad som händer med SEO utifrån AI-utvecklingen när jag sätter tänderna i. För klassiska sökningar efter produkt och varumärke används istället vår gamle vän Google. Det skiljer sig lite i ålder, naturligtvis, men i ett helikopterperspektiv råder det inget tvivel om saken.

Meltwater, vilka är de?

Kanske bör jag förklara vilka Meltwater är. Från början ett företag som startades av två som möttes vid en kaffeautomat i Norge 2001. De hade en tanke om att studera och sammanställa digitala data. Idag  är de 22 000 anställda i 50 kontor, världen runt, med över 27 000 uppdragsgivare. De gör alltså inte undersökningar , de studerar hur vi agerar digitalt. Säg det företag som inte är intresserade av den kunskapen?

I Sverige då?

Jag har inte trängt in i beteendena i Europas fäbodar ännu, men enligt färska rapporter som EY (2026) och “Svenskarna och internet 2025” använder var femte svensk AI istället för Google, med tydliga åldersskillnader där unga föredrar AI:s direkta svar framför länklistor. Dock framgår det inte helt tydligt hur de använder AI och till vad. Min erfarenhet säger mig dock att vi är mer lika resten av världen än vad vi vill tro. Men vi vet att vi inte längre klickar oss runt i samma omfattning. Och givetvis kommer Googles inbyggda AI-sök sudda ut gränserna mellan just vårt eget sök och AI-assisterat sök.

Som Open AI vill ha det

Om dessa beteenden stämmer så kan det vara precis som Open AI vill ha det. Det vill säga bli en digital föjeslagare i form av en app som du gör allt med, vilket jag berörde i ett tidigare blogginlägg. Chat GPT kommer inte ersätta Google, lika lite som datorn eller mobilen ersatte TV:n. De kommer antagligen leva sida vid sida. Vilket motsäger vad jag tänkte i det där tidigare blogginlägget, men det går undan nu.

Konsten att sitta ner i båten

Är det en kris att vi får färre klick från informationssökningarna på grund av AI-chattandet? Vad vi inte får glömma är att personer som gör informationssökningar befinner sig högt upp i den berömda (och ofta dödförklarade) köptratten, och är inte redo att köpa din produkt ändå. Och AI är antagligen ännu högre upp i det beteendet. För de som är redo för köpbeslut är det däremot viktigt att de känner till dig och ditt varumärke, och att de hittar till din webbplats. För du kan ju aldrig bli större än vad folk känner till dig och vet hur de ska nå dig. Glöm aldrig det.