För unga är sociala medier en självklarhet, och därmed något de ställer höga krav på. För oss som marknadsförare och dig som kund innebär det ett behov av att tänka om. Det är inte bara att bomba på med innehåll. Vi satte oss med Ungdomsbarometern och kollade lite på senaste rapporterna.

Vad är Ungdomsbarometern?

Ungdomsbarometern är Sveriges största studie om unga 15-24 år och samlar insikter om hur unga tänker, tycker och gör i en mängd olika områden, inklusive sociala medier och kommunikation. Studien finns i form av flera rapporter och temarapporter som bland annat tar upp kommunikation, varumärken och sociala medier.

Några intressanta slutsatser utifrån Ungdomsbarometern

Populära kanaler för unga

• TikTok – mycket populär för korta videor och trendkultur, med stor daglig användning bland tonåringar och unga vuxna. Många använder den som sökmotor och skippar helt enkelt Google.
• Instagram – används både för visuellt innehåll, storytelling och som en källa till inspiration. Metas gamla slagskepp Facebook är inte alls lika intressant.
• Snapchat – fortsatt stark som daglig kommunikationskanal med nära kontakter. Den är mer en privat meddelandetjänst än något annat.
• Youtube – mycket använt för längre videoinnehåll, tutorials och underhållning.

Dessa plattformar är inte bara kanaler där unga ”är närvarande”. De formar också hur unga upptäcker varumärken, påverkas av influencers och tar in reklam och kommersiella budskap.

Skapa meningsfulla och relevanta upplevelser där unga faktiskt vill vara 

Genuint men inte homogent

Ungdomsbarometern 2025 lyfter också hur unga relaterar till varumärken och kommunikation i sociala medier. Vissa insikter pekar på att unga i högre grad vill ha äkthet före polerad reklam, att de värderar genuint innehåll och att de gärna engagerar sig i innehåll som känns relevant för deras vardag.

Unga är individualister, inte en homogen grupp. Bland unga finns olika subgrupper med olika intressen, beteenden och preferenser. Det betyder att en kanal som fungerar bra för visst innehåll eller viss målgrupp inte nödvändigtvis fungerar lika bra för alla. För oss som marknadsförare blir det viktigt att lära känna varumärken och deras målgrupper. Det behöver inte sägas att vikten av varumärkets betydelse inte kan överdrivas.

Unga är inte online 24/7

Trender för 2025 visar även att unga inte bara vill vara uppkopplade hela tiden. Tvärtom väljer många unga minskad skärmtid och digital minimalism blir viktigare. Det påverkar hur de använder sociala medier och vilken typ av innehåll de engagerar sig i. Relevans blir viktigare, således.

För ett företag med ung målgrupp handlar det alltså inte om att finnas på alla kanaler – utan om att skapa meningsfulla och relevanta upplevelser där unga faktiskt vill vara, och där kommunikationen känns trovärdig.

Vilka som använder de olika kanalerna

I Sverige använder enligt Svenskarna och Internet 96% av internetanvändarna sociala medier, med 85% daglig aktivitet. Siffran är högst bland 00-talister (96% dagliga) och stabilt över generationer från 60-talet och yngre.

Plattformar efter generation

YouTube är störst totalt (78% användning), särskilt populär bland unga (90–00-talister över 90%).

Facebook dominerar bland äldre (60–80-talister), medan Snapchat (89% bland 00-talister, 59 % 90-talister) och TikTok är unga kvinnors favoriter.

Instagram är jämnt fördelad men starkast hos 90–00-talister (65% daglig bland 00-talister).

Övriga trender

LinkedIn lockar tjänstemän och äldre, Roblox/Discord yngre gamers (00–10-talister), och nya som Threads/Bluesky växer bland de yngsta. Daglig användning minskar något sedan 2021, speciellt bland 90-talister.