Den världsledande skadedjursbekämparen Rentokil är inte lika stort som varumärke i Sverige som i andra länder. Här verkar det i skuggan av ett annat företag, vars varumärke är så starkt att vi svenskar likställer det med skadedjursbekämpning. Givetvis vill Rentokil ändra på det, vilket vi fick förtroendet för att hantera. Och som bekant börjar vägen mot tillväxt med ökad kännedom och positiv attityd.

Problemet var inte med Rentokils tjänster

Skadedjur, getingar, måsar och mycket annat berör oss som människor. Men marknaden för företagen som bekämpar dessa är ren B2B. Har du problem hemma med gnagare eller kryp, är det försäkringsbolaget eller hyresvärden du ringer. De har i sin tur avtal med någon som kan ta bort problemet. Det är alltså försäkringsbolag eller hyresvärdar vi vill ska komma ihåg namnet Rentokil. Dessa når vi på LinkedIn.

Utmaningen är dock budgeten. Rentokil må vara ett stort varumärke internationellt, men här i Sverige är det litet. Kort och gott behöver vi få Rentokil att bryta igenom bruset med små medel. I det här fallet består bruset av seriös och förnuftsbaserad information.

Så vad gjorde vi?

Dels går en löpande always-on-kampanj på LinkedIn för att etablera namnet Rentokil i målgruppen. Korta filmer som inte kan bli enklare eller effektivare.

Se filmerna på vår youtube

Till detta gör vi också en serie organiska inlägg i Rentokils flöde på LinkedIn. Och i dessa valde vi att bryta mönstret genom att göra det motsatta av vad branschen förväntar sig. I stället för allvarlig, stelbent kommunikation valde vi en lättare och intelligensdriven ton. Vi gjorde de otäcka krypen lite roligare.

Kreatören Thilda förklarar:

– Materialet är riktat till försäkringsbolag som i slutändan är de som anlitar skadedjursbekämparna. Men vi vill verkligen att de ska se detta – så vi gör dessa kryp lite roligare helt enkelt.