Hur får man unga att sluta riskera livet genom att springa över tågrälsen? Svaret är inte ”öka dosen informationstäta och moraliserande budskap”. Svaret är ”tvåminutersfilm med tecknade figurer som dör på absurda och makabra sätt, till en munter poplåt”.

Kampanjen Dumb Ways To Die visar på flera sätt vilken typ av marknadsföring som lyckas bäst.

Bakgrunden – unga som riskerade livet

2012 stod Metro Trains Melbourne inför ett problem som de flesta av oss kan känna igen: ett viktigt budskap som ingen orkade lyssna på. Unga pendlare struntade i säkerheten kring spåren och ignorerade varningsskyltarna.

Vad en myndighet (ingen nämnd, ingen glömd) skulle kunna göra i ett sådant fall är att beställa större skyltar, öka bötesbeloppet för spårspring, alternativt skapa en dyr reklamfilm som förklarar i detalj varför det är farligt att springa över rälsen (som alla redan vet, men gör ändå).

Dumb Ways To Die – en succé som dessutom gjorde jobbet

Filmen Dumb Ways To Die blev en succé. Filmen sågs över 300 miljoner gånger och låten klättrade in på topplistorna i flera länder och är idag ett viralt tema i sociala medier. Det intressanta är att den inte innehöll någon skuldbeläggning, inga skräckbilder, inga varnande fingrar eller hot. Bara humor. Att bli påkörd av ett tåg är ju trots allt ett av de dummaste sätten att dö på.

Enligt Metro Trains egna siffror minskade antalet olyckor kring spåren med runt 20 procent året efter lanseringen.

Varför funkade detta?

Vi dras till det som är kul och engagerande, inte till budskapet. Och det som skapar en känsla sätter sig i minnet, så som är fallet med allt varumärkesarbete. De som senare tänkte gena över spåren fick en påminnelse för att de hade sett en rolig film, och ville helt enkelt undvika att dö på ett dumt sätt.

Fråga dig själv, innan nästa kampanj eller inlägg, om innehållet är gjort för att bli tittat på eller för att övertyga mottagaren. Mottagaren märker skillnaden, medvetet eller omedvetet. Det handlar aldrig om att “sända rätt signaler”, det enda intressanta är att skapa rätt reaktioner.

Den modige vågar välja bort förnuftspropaganda och göra ett arbete som skapar resultat.

Här kan du se filmen och höra låten:
https://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw